נאמר שאתם מעוניינים לקנות חולצה ממותג אהוב עליכם. אתם ניגשים לחנות המותג (שלרוב ממוקמת בקניון), לוקחים את החולצה ועוברים לקופה. המוכר בקופה אומר לכם שמחיר החולצה הוא 150 ש”ח. בנקודה הזו אתם משתמשים בהנחה שמגיע לכם מתוקף היותכם לקוחות נאמנים (נקודות זיכוי, קופון וכו’), או שעליכם לשלם את מלוא הסכום עבור החולצה…